MSC / BRAND & GROWTH2026

GLOBAL BRAND STRATEGY

全球化，不是把一个中国品牌翻译成英文。

让品牌在不同市场被理解、被选择，也被相信。MSC 从市场信号、文化语境与社会价值中，构建可跨越地域的品牌意义与增长系统。

MARKET INTELLIGENCEBRAND POSITIONINGGLOBAL GROWTHSOCIAL VALUEEXPERIENCE STRATEGY

01OUR POINT OF VIEW

市场是否存在，品牌为何值得存在？

我们不把品牌理解成一套视觉包装，而把它看作连接商业雄心、消费者选择与社会意义的决策系统。

真正的全球品牌拥有一个稳定的核心，也有能力在不同文化中重新变得相关。

MSC GLOBAL BRAND SYSTEM

从洞察到增长的五层方法

READ THE WORLD

全球信号与市场扫描

从品类结构、竞争动作、政策与社会情绪中，识别正在形成、却还没有被说清楚的市场机会。

Market structure / Category shift / Cultural tension

PLAUDAI × HUMAN INTELLIGENCE

GLOBAL × LOCAL

一个核心，多种文化表达。

我们帮助品牌区分“不可改变的全球核心”与“必须被重新解释的本土语境”，避免全球一致性变成僵化，也避免本土化失去品牌。

GLOBAL CORE×LOCAL TRUTH=RELEVANCE

CHINA × GLOBALBRAND BUILDING SYSTEMS

底层相同，运行系统不同。

SHARED CORE / 共同底层

人的真实需要、清晰的差异价值、一致的品牌体验与可信证据，在任何市场都成立。真正需要重新设计的，是相关性的表达语法、信任基础设施与组织速度。

共同命题

在中国做品牌

在全球做品牌

市场节奏

平台驱动发现与品类教育，创新周期短，竞争反馈被快速放大。

不同市场的品类成熟度、渠道结构与监管时钟各不相同。

叙事语法

表达高密度、高速度、平台原生，并持续回应社会情绪。

守住同一承诺，再为语言、文化、宗教与地缘语境做转译。

信任机制

社交证明、KOL / KOC、平台口碑与本土合作伙伴共同建立信任。

机构、认证、渠道、媒体与本地利益相关方共同构成信誉。

组织方式

跨职能快速响应，让洞察、产品与激活保持高频连接。

明确全球核心与本地权限，在一致性与自主性之间建立治理。

可持续性

将政策方向转化为消费者可感知、业务可采用的品牌价值。

逐市场管理法规、证据、可追溯性与可持续主张的表达边界。

MSC × TCASTRATEGIC PARTNERSHIP / CHINA INTELLIGENCE NETWORK

理解中国，连接全球品牌决策。

通过 MSC 与 The China Academy 的战略合作，我们把品牌战略与商业研究，连接到中国一线的媒体、学术、政策与产业网络，让全球判断建立在更真实的中国语境之上。

150M+内容订阅用户

86覆盖国家

5 YEARS《这就是中国》连续五年位列全国头部周播电视节目

↗

CHINA INTELLIGENCE

政策、文化、公共舆论与创新趋势的一线信号。

↗

EXPERT NETWORK

连接头部学者、政策顾问与商业决策者。

↗

GLOBAL NARRATIVE

原创媒体、教育内容与跨市场叙事体系。

↗

IMMERSIVE ACCESS

论坛、访学，以及对科研、产业与机构现场的深度连接。

CHINA NOWTHINKERS FORUMOVERLAPCHINA CURRENTSGLOBAL ARENATHRESHOLD

02SELECTED BRAND EXPERIENCE

与品牌一起，把洞察变成增长。

从中国市场到全球语境，从科技、生活方式到酒店与消费品，我们在不同增长阶段连接研究、战略与品牌体验。

VIVAIAGLOBAL GROWTH

TCLBRAND ARCHITECTURE

vivoPREMIUMIZATION

M&G 晨光CONSUMER INSIGHT

九木杂物社LIFESTYLE RETAIL

SANTECOBRAND TRANSFORMATION

SANGHAEXPERIENCE STRATEGY

XINTIANDIGEN Z LIFESTYLE

KUKAGLOBAL RESEARCH

JIN JIANGPORTFOLIO STRATEGY

AB InBevMARKET STRATEGY

OCTAVESUSTAINABLE MEANING

P&GBEAUTY FUTURES

COCA-COLAAPAC STRATEGY

L'ORÉALPORTFOLIO INSIGHT

SEPHORAPRODUCT INNOVATION

03SELECTED CASES

我们解决的不是“品牌看起来如何”

而是品牌如何看见机会、组织增长，并在不同市场持续获得意义。

54 CASES

GLOBAL BRAND ARCHITECTURE

为一家跨行业集团重构面向全球市场的品牌架构

当智能终端、家电与产业业务持续扩张，原有品牌体系已无法解释新的增长边界。我们重新定义集团价值核心、子品牌角色与协同关系。

MARKET ENTRY & GROWTH

为一个中国新消费品牌找到进入海外市场的增长逻辑

我们没有从渠道清单开始，而是从品类增长、竞争差异、平台情绪与女性消费者真实需求出发，明确优先市场和品牌机会。

TECHNOLOGY BRAND PORTFOLIO

基于商业增长，重新定义科技集团与多子品牌之间的关系

面对多业务线和全球扩张，将市场洞察、品牌资产、子品牌定位与产品策略连接起来，让品牌架构成为增长工具。

LIFESTYLE INSIGHT

从生活方式变化中，定义一个文创零售子品牌的中长期方向

观察年轻消费者在日常审美、社交和自我表达中的变化，把分散产品与门店触点重组为可被感知的品牌生活方式。

MORE CASES / CASEBOOK

完整案例库 · 当前共 54 个案例，拖动或使用箭头翻阅

01/50

FROM OEM TO PREMIUM BRAND

帮助制造型企业从产品能力走向高端品牌竞争

SUSTAINABLE BRAND MEANING

将可持续价值转化为消费者愿意进入的体验与故事

URBAN LIFESTYLE & GEN Z

从Z世代生活方式出发，重新定义城市商业空间的相关性

HOSPITALITY BRAND PORTFOLIO

为拥有二十余个子品牌的酒店集团梳理定位与组合逻辑

NEXT-GENERATION HOME LIVING

从95后与Z世代的生活变化中，寻找家居品牌的新增长方向

BEAUTY FUTURES

为全球消费品集团建立中国美妆趋势与长期创新视野

APAC CHINA STRATEGY

重新绘制全球饮料品牌在亚太语境下的中国增长战略地图

MULTI-BRAND MARKET STRATEGY

为集团品牌与多线子品牌建立持续演进的市场策略体系

SUB-BRAND & LIFESTYLE GROWTH

让传统文具品牌的子品牌布局，进入年轻人的真实生活方式

PUBLIC VALUE & BRAND SYSTEM

把企业使命转化为公众可以理解、参与并持续感知的品牌行动

SUSTAINABLE PRODUCT INNOVATION

把可持续要求前置到产品创新，而不是留在上市后的传播里

GREEN BEAUTY EXPERIENCE

为美妆零售品牌建立从产品选择到市场体验的绿色革新策略

MULTI-CATEGORY BEAUTY FUTURES

在多品类、多品牌与多职能之间，建立面向未来的共同机会语言

MOBILITY & SOCIAL VALUE

为汽车品牌寻找商业增长、出行体验与社会价值的共同方向

WEDDING CONSUMER & GROWTH

从婚庆偏好与决策链出发，重新设计一站式婚礼服务的增长策略

MARKET & PORTFOLIO STRATEGY

为涂料集团及其子品牌建立未来三年的市场与品牌战略方向

CONFIDENTIAL / CATEGORY FUTURES

从居住方式变化中，定义木建筑行业的消费者价值与设计策略

FASHION SUB-BRAND STRATEGY

为 LESS IS MORE 设定子品牌战略，并重构集团多品牌增长逻辑

KITCHEN CATEGORY & BRAND STRATEGY

从烹饪方式与家庭关系变化中，重估高端厨电品牌的增长空间

BRAND CREATION & GROWTH

从品牌设定到子品牌发展，构建自然生活方式空间的增长系统

COFFEE CONSUMER & STORE EXPERIENCE

通过消费者研究与门店体验策略，理解精品咖啡的新一代增长场景

CULTURAL AUDIENCE & PRODUCT STRATEGY

从受众研究出发，为传统文化场所建立当代文创产品策略

QSR CONSUMER & STORE EXPERIENCE

以消费者研究重新理解快餐门店在不同城市与生活场景中的角色

SUSTAINABLE RETAIL INTERACTION

为万象城与万象天地设计消费者愿意参与的可持续品牌互动

OMNICHANNEL & LOCAL BRAND STRATEGY

连接线上线下渠道研究、门店策略与国际护肤品牌的中国本土化

BEER USER INSIGHT & BRAND PLATFORM

从年轻饮酒场景与城市文化中，构建啤酒品牌的消费者洞察平台

WOMEN'S INSIGHT & BRAND GROWTH

以女性消费者洞察重新打开高端啤酒品牌的中国增长空间

LOCAL LIFE BRAND WHITEPAPER

为生活服务平台建立连接行业、商家、骑手与消费者的品牌白皮书

LOWER-TIER MARKET GROWTH

深入下沉市场，重新定义全球剃须品牌的产品迭代与增长路径

CHINA LOCALIZATION STRATEGY

为全球医疗与消费集团建立面向中国社会语境的本土化品牌战略

PLATFORM GROWTH & SOCIAL VALUE

把真实生活内容生态转化为短视频平台的增长战略与社会价值体系

BEAUTY CHANNEL & MARKET GROWTH

从本土美妆消费与渠道变化中，寻找产品进入新市场的增长路径

GLOBAL OPEN INNOVATION ECOSYSTEM

把全球技术、用户与产业伙伴组织成开放创新品牌生态

PUBLIC BRAND & COMMUNITY STRATEGY

把公共服务企业的长期行动，转化为社会可以理解的品牌资产

GREEN BRAND IP & DIGITAL EXPERIENCE

让低碳能力从后台承诺，变成消费者可参与的绿色品牌体验

SOCIAL IMPACT PORTFOLIO & GOVERNANCE

为综合型国有集团重构社会影响力议题、项目组合与协同机制

BRAND MILESTONE NARRATIVE

复盘十周年品牌表达，找到企业里程碑如何沉淀长期心智

PET BRAND POSITIONING & TRUST

从配方信息的竞争中退出，为宠物食品子品牌建立独特心智与高端路径

CHINA AI USAGE & PRODUCT STRATEGY

从中国消费者真实生活出发，定义智能助手的应用场景与产品机会

EMPLOYEE EXPERIENCE & INCLUSION

从员工真实体验出发，设计全球品牌在中国的包容性组织实践

TALENT SYSTEM & DIGITAL TRANSFORMATION

以数字化重构大型金融机构的人才体系，让组织能力跟上业务转型

GROUP BRAND GOVERNANCE

从大规模外部样本与内部访谈出发，重构金融集团品牌管理体系

GLOBAL DEI & TRUST SYSTEM

把多元包容与劳工权益，转化为产业客户、人才与资本市场共同理解的信任体系

PLATFORM SOCIAL VALUE STRATEGY

为数字平台识别社会价值边界，并把技术能力转化为生态增长

SOCIAL IMPACT LOCALIZATION

把全球能源企业的道路安全议题，转化为可落地的中国社会价值项目

GLOBALIZATION TIMING & OPERATING MODEL

从日韩企业的全球化路径中，判断中国品牌何时以及如何建立全球运营能力

CORPORATE PURPOSE & SOCIAL STRATEGY

在共同富裕语境下，找到工业企业能力、社会责任与品牌信任的交汇点

CIRCULAR BRAND EXPERIENCE

用返航计划把回收机制、产品包材与消费者参与连接成品牌资产

SUSTAINABLE AGRICULTURE STRATEGY

为全球农业科技集团建立连接增长、乡村与气候议题的中国战略

LOCAL SOCIAL VALUE PLATFORM

为合资汽车品牌建立长期、可参与、可衡量的中国社会价值项目

04SUSTAINABLE BRAND MEANING

A LITTLE SUSTAINABILITY, AT THE RIGHT PLACE.

可持续不是附加章节，而是品牌意义的压力测试。

如果一个品牌无法让生活更好、让行业更进步，或者为真实社会问题创造价值，它的意义很难穿越地域与周期。

MSC 将可持续转化为品牌差异、产品创新和体验故事，而不是停留在 ESG 术语与合规表达中。

BUSINESS VALUE商业增长

HUMAN VALUE人的真实需要

SOCIAL VALUE可被感知的社会价值

BRAND MEANING可持续的品牌意义

05WHAT WE CONNECT

市场研究↗消费者洞察↗品牌定位↗品牌架构↗全球化战略↗体验与增长

01READ

把问题看清

从市场、消费者、文化与政策信号中，找到真正值得解决的增长问题。

机会地图
人群洞察
全球 / 本土张力

02DECIDE

把选择说清

把分散信息压缩成定位、架构与优先级，让品牌成为业务决策系统。

品牌定位
组合架构
增长议程

03PROVE

把策略做实

通过概念、体验与市场试点验证关键判断，尽早看见真实反馈。

概念原型
体验试点
市场验证

04EMBED

把能力留下

将方法转化为工具、治理机制与团队共识，让增长能够持续发生。

决策工具
治理机制
能力转移

06WHY MSC

不是只交一份品牌报告，而是把战略推进到真实世界。

不同类型机构解决的问题不同。MSC 的优势，是把品牌、商业、运营与社会价值放进同一套增长系统。

工作维度

行业常见品牌咨询

创意与传播机构

MSCSTRATEGY × IMPLEMENTATION

战略起点

品牌定位与资产

内容与传播表现

商业机会 × 用户真相 × 社会价值

交付边界

战略建议

创意、内容与活动

策略、试点、工具、治理与衡量

全球化

全球统一体系

在地创意适配

全球核心 × 本土真相 × 运营机制

可持续

独立章节或 ESG 叙事

社会议题传播

嵌入产品、品牌、体验与增长

落地方式

客户团队自行实施

围绕传播执行

与团队共创，并推进真实业务实施

MSC WORKING PRINCIPLERESULTS, NOT REPORT.

STRATEGY → PILOTPILOT → SYSTEMSYSTEM → GROWTH

07RECOGNITION & GLOBAL FIELD NOTES

FROM GLOBAL AGENDA TO BUSINESS REALITY

在全球议题现场，也在企业一线落地。

UN人才荣誉 / 案例收录

联合国可持续发展议题

2 位团队成员入选联合国可持续发展目标青年领袖；实践案例进入 UNDP 与 UNEP 中国案例库。

SDGs YOUTH LEADERS · CASE LIBRARIES

DAVOS / WEF人才荣誉

世界经济论坛全球杰出青年

2 位团队成员入选世界经济论坛 Global Shapers 社区，将商业实践连接全球青年与公共议题网络。

GLOBAL SHAPERS COMMUNITY

CES 2026现场观察

AI 物理化时代的可持续现实主义

从拉斯维加斯展会现场观察技术、产品与生活方式的真实变化，并转译为品牌与增长判断。

LAS VEGAS · FIELD NOTES

05FORBES CHINA30 UNDER 30

02WEFGLOBAL SHAPERS

02UNSDGs YOUTH LEADERS

02G20YOUNG ENTREPRENEURS

02TEDxSPEAKERS

02APECVOICES OF THE FUTURE

注：数字为团队成员在相关平台的入选或演讲记录，并非论坛场次数；具体身份包括青年领袖、创业者代表与演讲嘉宾。